برند و محتوا
برند یعنی تصویری که در ذهن مخاطب میسازید و محتوا یکی از مهمترین ابزارهای شکلدادن به این تصویر است. این بخش به ساخت هویت منسجم و ارتباط مؤثر کمک میکند.
موضوعات اصلی
- جایگاه و تمایز برند
- لحن و پیام برند
- هویت بصری و انسجام ارتباطات
- استراتژی محتوا
- تولید محتوای هدفمند برای رشد کسبوکار
از کجا شروع کنید؟
- مخاطب اصلی و مسئلهای را که برای او حل میکنید مشخص کنید.
- جایگاه و تفاوت برندتان را در یک جمله ساده بنویسید.
- پیامها و لحن ارتباطی را برای کانالهای مختلف هماهنگ کنید.
- چند موضوع محتوایی اصلی تعریف کنید که به مسئلههای واقعی مشتری پاسخ دهند.
- محتوا را با هدف مشخص تولید کنید؛ آگاهی، اعتماد، سرنخ یا فروش.
نشانههای یک برند پراکنده
- هر کانال لحن و ظاهر متفاوتی دارد.
- مخاطب نمیداند دقیقاً چه ارزشی ارائه میکنید.
- محتوا زیاد است اما به پیام و هدف مشخصی وصل نیست.
- طراحی و تولید محتوا به سلیقه لحظهای افراد وابسته است.
اگر به تعریف جایگاه، پیام و هویت منسجم نیاز دارید، خدمت برند و هویت کسبوکار را ببینید.